El impacto del SEO local

Para las empresas más pequeñas con una ubicación física, el SEO local es algo a lo que definitivamente debe prestar atención. Incluso si ya está invirtiendo tiempo y dinero en una estrategia general de SEO para su negocio y sitio web, el SEO local puede extender su alcance considerablemente.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre SEO local y tradicional? Esta pregunta implica que son dos estrategias diferentes y separadas para lograr un objetivo común o dos objetivos separados. Sin embargo, en su lugar, deberían considerarse dos tipos diferentes de SEO dentro de su estrategia general de SEO.

Por lo tanto, además de asegurarse de que su sitio web esté optimizado para motores de búsqueda con los encabezados, palabras clave, metadatos, etc. correctos, el SEO local es otro paso para mejorar su rango de búsqueda con motores de búsqueda como Google y Bing.

Componentes críticos del SEO local

Hay tres áreas principales en las que debe centrarse una estrategia de SEO local exitosa:

1. LISTAS DE DIRECTORIOS LOCALES Y CITAS LOCALES

Los sitios de listas de directorios locales en línea como Superpages.com, Bing Places, Google + Local, Yahoo Local, etc., son todos sitios de citas locales bien conocidos y confiables. Los sitios de redes sociales como Facebook, Foursquare y LinkedIn también pueden considerarse sitios de citas locales, ya que a menudo se utilizan para verificar una empresa. Moz ofrece una gran lista de sitios locales de la lista en base a su categoría de negocios aquí .

Al incluir su empresa en estos sitios , es más probable que los consumidores y los motores de búsqueda confíen en que la información enumerada es correcta. Al actualizar las fichas de empresas locales con regularidad, puede asegurarse de que su empresa se refleje con la mayor precisión posible en todos los lugares donde se puede encontrar en línea.

También hay varias empresas, denominadas agregadores de datos ( Yext ,  Axciom , NeustarLocaleze y  Moz ), que permiten la automatización de las listas de empresas locales al enviar sus datos a varias listas de directorios locales a la vez. Al utilizar estas herramientas, puede eliminar la necesidad de actualizar manualmente las listas de empresas locales cada vez que se produce un cambio.

2. SITIOS DE REVISIÓN EN LÍNEA

Según una encuesta realizada por Nielson en 2013, “el 78% de los consumidores usan sitios de reseñas para identificar empresas locales”. Los resultados de la encuesta también indicaron que “el 84% de los consumidores que respondieron a la encuesta mencionaron las reseñas de los usuarios como el contenido más importante en los sitios de reseñas”.

Además de tener muchas reseñas positivas en línea, las empresas deben tomarse el tiempo para responder todas las reseñas, ya sean buenas o malas. Al hacer un esfuerzo por comunicarse directamente con sus clientes y abordar tanto las quejas como los elogios, puede demostrarles a sus clientes que tiene en mente sus mejores intereses. Y Google también lo notará.

Si no supervisa sus reseñas en línea o no dedica el tiempo y la energía necesarios a la gestión de la reputación, puede salirse de control fácilmente. Solo se necesitan un par de críticas negativas y la falta de respuesta de su empresa para crear una presencia en línea negativa que puede ser difícil de revertir.

3. OPTIMIZACIÓN DEL MOTOR DE BÚSQUEDA LOCAL

Por último, y posiblemente más importante, es la optimización en el sitio de su sitio web para el SEO local. Además de optimizar su sitio para palabras clave específicas que son relevantes para su industria y audiencia, también necesita optimizar para la búsqueda local.

Se recomienda que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa (a menudo denominado NAP) se incluyan en cada página de su sitio web, así como en sus metadatos para texto e imágenes. Esto no solo facilita que sus clientes potenciales lo encuentren, sino que también les gusta a los motores de búsqueda.

El aspecto más crítico de la optimización de motores de búsqueda local es la coherencia. Es importante que su sitio web y todas las citas locales sean consistentes en la forma en que enumera el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. De hecho, importa si figura en “Main Street” en una lista y “Main St.” en otro, por lo que es imprescindible volver a comprobar sus anuncios.

Impacto de las citas locales

Hemos mencionado un par de veces que a Google y Bing les gusta cuando las empresas hacen ciertas cosas en línea. Cuando los motores de búsqueda ven cosas en su sitio web o conectadas a su negocio que levantan cualquier tipo de bandera, no les gusta.

Los motores de búsqueda quieren proporcionar a sus buscadores la información más relevante y de la más alta calidad posible. Cuanto más su empresa demuestre su relevancia y que se puede confiar en ella, es más probable que su empresa ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda locales.